【ビジネス】平成の間に懐かしの「駄菓子」が消えた….このままなくなるの？ “駄菓子屋ハンター”に聞いた (1)
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2019/04/10(水) 20:22:05.21
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◆ 平成の間に懐かしの「駄菓子」が消えた...このままなくなってしまう？ “駄菓子屋ハンター”に聞いた
・平成に入り、駄菓子屋は減少傾向が顕著
・原材料の高騰や製造者の高齢化が要因に
・“駄菓子屋ハンター”「遊びの多様化で顧客が消失した」
「子どもの頃の思い出の味は何ですか？」と聞かれたら、皆さんはなんと答えるだろう。
家庭での手料理、祝い事のごちそうなどさまざまだが、「駄菓子」を思い浮かべた人も多いのではないだろうか。
ひとたび駄菓子屋に入れば、趣向を凝らした駄菓子がよりどりみどり。
小銭を握りしめ「これなら買える！」と経済感覚を磨いた人もいるはずだ。
そんなノスタルジックな光景が、街角から消えつつあることをご存じだろうか。
経済産業省によると、駄菓子屋などが該当する「菓子小売業（製造小売を除く）」は事業所数・従業者数は、ここ数十年で大きく数を減らしている。
平成に入ると減少傾向は顕著になり、1991年の6万9,048事業所、15万4,315人に対し、2016年は1万5,746事業所、7万4,304人と半数以下になった。
駄菓子と駄菓子屋を巡る状況は、なぜこうも様変わりしたのだろうか。
新元号「令和」が発表され、平成もいよいよ終わりが近づいているが、まずは平成の間に生産終了した商品をいくつか振り返りたい。
ソーセージ状の容器に色とりどりのジュースが入ったお菓子と言えば「チューペット」。
「チューチュー」「ポッキンアイス」の別名でも知られる。
商品分類では「清涼飲料」に該当するが、凍らせてもおいしく、夏の定番として冷蔵庫に常備していた家庭もあるのではないだろうか。
多くの人に親しまれた商品だったが、2009年、製造元の前田産業は生産設備の不具合をきっかけに販売終了した。
https://www.fnn.jp/image/program/00438230HDK?n=12&s=nc
1921年の発売以降、90年以上にわたり愛された、明治のミントタブレット「カルミン」も2015年に販売終了している。
商品名は原材料の「カルシウム」と「ミント」から来ており、適度な甘みと“スースー”とした清涼感が人気を集めた。
一時期はイチゴ味なども販売された人気商品だったが、販売不振により、その歴史に幕を下ろした。
https://www.fnn.jp/image/program/00438230HDK?n=13&s=nc
――駄菓子屋・駄菓子の減少が相次いでいるのはなぜ？
コンビニなどの普及、駄菓子屋の店主の高齢化など、さまざまな要因が考えられますが、一番は子どもの遊びの選択肢が多様化したことでしょう。
昔は駄菓子屋に集まることが遊びの一環でしたが、今はゲーム機やスマートフォンで個人でも遊べます。顧客が消失してしまったのです。
駄菓子を製造するメーカー側にも、時代の変化により、原材料の高騰、食品衛生法の遵守などによるコスト増が発生しています。
小さな商品一つ一つに包装やバーコードの記載が求められるようになりましたが、商品の価格は簡単には値上げできません。
駄菓子を主力商品とするメーカーは、少人数で経営しているところも多く、高齢夫婦2人で製造...なんてケースも珍しくないと聞きます。
残念ですが、廃業するところは今後も増えていくでしょう。
――駄菓子屋・駄菓子を取り巻く状況は平成の間に変わった？
昭和のころ、駄菓子屋という場所は、親が来ることはほぼない「子どもたちの世界」と言えるような場所でした。
ですが、それが平成に入り、大人たちがノスタルジーを感じる場所へと変化したように感じます。
今は、コンビニの接客で子どもたちにも丁寧な「ですます調」を使うような時代ですが、昔の駄菓子屋では悪さをすれば怒られもしました。
思い返せば、友人以外の先輩や他校の子どもなど、自分が知らない世界と触れ合える、活きた社会勉強の場でした。
――駄菓子とお菓子はどう違う？駄菓子にしかない魅力とは？
個人的な見解となりますが、「駄菓子＝100円でいくつも買える物」「お菓子＝100円で1～2個しか買えない物」だと思います。
魅力は作り手と消費者の距離感が近く、昔と同じ商品がほとんど変わらぬパッケージ・味・価格帯で楽しめることではないでしょうか。
自分が知る限りでも、親子3代、同年齢の時期に似たような駄菓子を食べていたってことがザラにあります。
※記事を一部引用しました。全文はソースでご覧下さい。
FNN PRIME 2019年4月3日 水曜 午前11:30
https://www.fnn.jp/posts/00438230HDK
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